地域のあたりまえを価値に変えることはできるのか？

山と海に挟まれて柑橘栽培が盛んな小田原市片浦地区。このエリアは人口減少、農業の衰退、高齢化といった課題を抱えている。一方で自然環境も豊で都心からのアクセスも良いため若いファミリーが移住してくるエリアでもある。この場所に価値を感じて移住してくる人たちには魅力がわかっていても、昔から住んでいる人たちにとってはあたりまえの日常で価値を感じにくい。そのあたりまえの日常を価値に変えたいと考えた。

根府川に住む人々の記憶が残る場所で地域の子供たちと都市部の子供たちの交流イベントができないかと考えた。地域資源を価値あるものと再認識するために豊かな自然環境の中にあるあたりまえをコンテンツ化した。柑橘畑で甘夏を収穫し、相模湾を見下ろしながらおにぎりを食べ、甘夏でキャンドルをつくる。根府川では当たり前の日常が外から見ると特別な体験として映り、その情景を目の当たりにすることで地域の価値を再認識する。

ここでしかできない体験を通して、地域の人たちとそこに訪れる人たちの交流が生まれ、根府川の魅力を感じてもらいファンになってもらうことで関係人口が拡大していく。地域住民にとっては自分たちが暮らしている地域の魅力を再発見し、誇りが持てるようになると、地域資源（1次産業や観光など）を活用して新たな循環型の地域経済圏が形成されていくことが期待される。